• 第78回　メディア英語談話分析研究分科会のお知らせ

更新日：2023年07月24日

第78回　メディア英語談話分析研究分科会のお知らせ

日時：2023年8月26日（土）13時～17時
場所：ZOOM（IDおよびパスワードは出席予定者に直前に通知）
内容：会員によるマルチモーダル分析に関する発表

発表タイトル：ジェンダー炎上広告・フェムバタイジング型広告の社会記号論的分析
発表者：亀本真朱会員
発表要旨：ジェンダー炎上広告は、化粧品やデパートなど、「女性向け」の広告で起こることが多く、「女性を応援したつもり」なのになぜ炎上してしまうのか。また、明らかに問題があるように思えるのに「賛否両論」として批判の声を有耶無耶に流されてしまうのはなぜなのか、というところに問題意識を持っています。英米を中心に流行したフェムバタイジング型広告と比較しながら分析します。

ジェンダー炎上＝広告などの中で描かれた女性像・男性像の表現が差別的、過度に性的、役割の押し付け、などの理由で批判され炎上すること。
フェムバタイジング型広告＝feminism +advertising の造語で、2010年代初頭に出現した、女性のエンパワメントに資するように作られた広告

参考文献：Kress, G. & van Leeuwen, T. (2021). Reading Images: The Grammar of Visual Design (3rd ed.). Routledge.
Chapter 4 ‘ Representation & interaction’を使用して、登場人物と視聴者の関係性に着目して考察したいと思いますので、皆様からもアイデアを頂ければ幸いです。もしお時間があれば、主に扱う２つのCMをご覧になってみてください。

西武そごう『わたしは、私』https://youtu.be/BXE2Q_gzWKMAlways
#Like a Girl. https://youtu.be/5yLXrWLvwAo

初めての方も大歓迎です。ご参加いただける方は、代表者の冨成までメールで事前にご連絡ください。
atmnr[a]imc.hokudai.ac.jp ＊[a]をアットマークに読みかえてください。